Ja tenim aquí una nova edició de la Fira Multisectorial d’Igualada, coneguda els darrers anys amb el nom de FirAnoia. L’entitat organitzadora, després de set dècades impulsant el certamen més important de la comarca, es planteja seriosament donar entrada a importants canvis en el concepte econòmic i social d’aquesta fira, adaptant-se així als nous temps, hàbits de consum i de compra, sense oblidar els detalls més tradicionals que han perdurat al llarg de la història.
És una bona decisió mirar endavant, introduint canvis, d’acord amb les tendències que el moviment firal -a tot arreu- està seguint, que estan evolucionant ràpidament, impulsades per canvis tecnològics, les preferències dels consumidors i l’impacte d’esdeveniments globals com la pandèmia.
Un dels camps que Fira d’Igualada vol treballar en els propers certàmens firals que organitzi serà el de les anomenades “experiències immersives”. La tecnologia de realitat augmentada i realitat virtual està començant a exercir un paper important a les fires. Permet als expositors oferir experiències immersives, com ara demostracions de productes en 3D o recorreguts virtuals per fàbriques, cosa que augmenta la interacció del client. Ja no es tracta de passejar, remenar i comprar, sinó de quelcom més.
La personalització de l’experiència de l’assistent s’està tornant clau. A través de l’anàlisi de dades i l’ús de la intel·ligència artificial, les fires ofereixen recomanacions d’estands, sessions o activitats segons els interessos particulars de cada participant.
També augmenta la demanda de fires més petites i especialitzades. Els nínxols de mercat estan sent atesos per esdeveniments més focalitzats en lloc de grans fires generalistes, i d’aquí que ja s’estiguin consolidant iniciatives fruit de les sinergies amb empresaris i comercials locals i comarcals.
Sí, tot això també es pot fer en petites fires com les que es fan a l’Anoia. Talment com han fet persones, empreses i comerços, cap adaptar-se, reinventar-se, i mirar endavant. Aquest és el camí.
